現在JavaScriptが無効になっています
Yahoo!ニュースのすべての機能を利用するためには、JavaScriptの設定を有効にしてください。
JavaScriptの設定を変更する方法はこちら
配信
ゴディバのブランド戦略についてゴディバジャパン常務執行役員の櫛山伸也氏に話を聞いた
高級チョコレートの代名詞ともいえるゴディバ。1972年に日本に上陸して以降、お中元やお歳暮といったギフト需要を取り込み成長してきた。そんなゴディバが、2020年11月の「GODIVA Cafe」の出店を皮切りに、続々と“手ごろな価格帯”の新業態を出店している。 【画像】ゴディバが運営する「人気パン店」でカレーパン、どんな商品？ 2022年4月にはクレープやワッフルなどを扱う「GODIVA dessert」、2023年2月にはチョコクロッフルやドリンクを扱う「GODIVA GO！」、同年8月にはパン屋「GODIVA Bakery ゴディパン」を開業。2025年4月にはクレープ専門の「ゴディバ クレープ」、同年5月にはバターサンドなどの焼き菓子を扱う「G Butters’」をオープンさせた。 全国で4店舗を展開するゴディパンでは「コロネ（ショコラ）」（464円）や「ベルギーチョコレートのクリームパン」（388円）などを販売。2025年7月、池袋に常設展をオープンした、G Butters’では「バターサンド」（648円）や「フィナンシェ」（432円）などの単品商品に加え、3個入りや8個入りといった手土産にちょうどいいサイズのボックスも販売している。 なぜゴディバは「高級チョコレートブランド」と「日常使いできるブランド」という2つの顔を持つようになったのか。 ギフト需要の変化や日常ブランドとしての出店戦略、そして高級なイメージを保ちながらすそ野を広げるためのブランド設計などについて、ゴディバジャパン常務執行役員の櫛山伸也氏に話を聞いた。
これまでゴディバは、お歳暮やお中元などのギフト市場で強い存在感を示してきたが、コロナ禍をきっかけに人々の購買行動は変化した。矢野経済研究所が発表した「国内中元・歳暮市場規模推移と予測」でも市場の縮小傾向が示されている。 櫛山氏はギフト市場の変化について「お中元やお歳暮といった需要は、今でも根強い日本の習慣だと思います。ここはしっかりゴディバとして押さえていくところです。しかし、その一方で、自分へのご褒美といった個人消費へのシフトや、友人や家族、恋人にカジュアルな贈り物をしたいという需要も増えてきていると感じています」 この消費傾向はアフターコロナからより強まっているという。ゴディバではこれまでもカジュアルなギフト需要を意識して、スーパーマーケットやコンビニで一口サイズのチョコレートが入ったボックスやカップアイスなどを展開してきた。 よりカジュアルなギフト需要が高まることを見据え、2020年からワッフルやパンといったカテゴリーでの新業態店の出店を進めてきた。
1/3ページ
高市首相を短命トラス氏と比較 ドイツ紙、債券市場「狂乱」
1人暮らしを始めた娘から「今月のガス代が9000円」と連絡がありました。毎日湯船に浸かっているようですが、シャワーにしたら光熱費は下がりますよね？
60歳で定年退職後、会社から「年収300万円で再契約はどうですか」と提案されました。ハローワークでは「月25万円前後」のアルバイトをいくつか見つけましたが、再雇用とアルバイト、どちらが“お得”な働き方なのでしょうか？
フライドチキン4ピースが500円、8ピースは1,000円に 定番フレーバー2種を期間限定で販売（bb.q オリーブチキンカフェ）
二度と味わえないパワーと音とフィーリング。いま買わないと一生後悔する珠玉の「国産・高性能エンジン」3選
Yahoo!ニュース オリジナル
Yahoo!ニュースでしか出会えないコンテンツ
「円危機が始まった」楽天・三木谷社長が警告 高市首相に直接送った“緊急メッセージ”の内容とは？「物を申す人があまりいないと思いますので…」
【日本株ランキング】「配当利回りが高い株」と「少額で買える株」ベスト10を紹介！ プロが厳選した“70銘柄”の中から長期＆分散に最適な10銘柄をピックアップ！
【プルデンシャル生命の闇】元幹部が枕営業を告白！ 「女性社員が契約者の奥さんに訴えられた」《エース社員は年収3億円でフェラーリ・ヘリ・船》【先出し全文】
やはり厚生年金は割が悪すぎる…厚労省がひた隠しにする「ねんきん定期便」に極小の字で書かれる不都合な真実
「俺たちのロッテリアを返せ」いつの間にか続々閉店→跡地に増殖中の謎チェーン『ゼッテリア』とは何者か
Copyright © 2026 ITmedia Inc. 無断転載を禁じます。
