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増える「ジミ婚」「ナシ婚」–結婚式ビジネスで中小事業者はいかにして生き残るのかの画像
増える「ジミ婚」「ナシ婚」 結婚式といえば、新しい人生を始める2人の門出を祝うセレモニー。人生で一度あるかどうかという大きなイベントであるだけに、親族や友人はもちろん、これまでお世話になった人たちにできるだけ参加してもらい、2人のこれからを祝福してほしい――。 近年は、派手な演出や大規模な披露宴をせずに、家族や親しい友人だけで費用を抑えてシンプルで小規模な「ジミ婚」、挙式や披露宴を開かずに婚姻届を提出するだけの「ナシ婚」も増えている（ナシ婚では、食事会やフォトウェディングを希望することも多いという）。 「ご祝儀で3万円を払うことになるわけですが、3万円を入場料と考えると、結婚式はコスパの悪いエンターテインメントと捉えることができます」 そう話すのは、名古屋市西区にオフィスを構え、結婚式プロデュース事業を展開するBridal Plusの代表取締役 兼 最高経営責任者（CEO）、福手勇貴氏だ。 挙式や披露宴に参加するだけでも（関係性にもよるが）ご祝儀として3万円はかかる。女性であれば、ドレスやヘアーセットもあり、さらに出費はかさむ。20～30代前半の結婚ラッシュ時期に「列席貧乏」「ご祝儀貧乏」を経験してしまった方もいるだろう。 それだけの費用を投じながら「式に参加しても面白みがあまり感じられないこともある」。そこには、式を挙げる2人と列席者の間にギャップがあると福手氏は考えている。 これまでの一般的な結婚式といえば、ホテルや専用の式場で相談して、ドレスや料理などのサービスメニューを提案され、その中から挙式や披露宴のスタイルを選ぶことになる。ホテルや専用の式場、つまりは「ハコ」で提供されるサービスメニューが、式を挙げる2人や列席者のニーズに合っているかどうか。ハコで提供されるサービスが（主役である2人も含めた）参加者を満足させられるものとなっているか。 1997～2012年頃に生まれた「Z世代」が、これから結婚適齢期を迎える。これまでプロデュースしてきた式に対し「顧客満足度が高い」という手応えを感じている福手氏は、「Z世代に刺さる式を作りたい」という思いを強くしている。 完全オーダーメードの意味 Bridal Plusではまず、式を挙げる2人からヒアリングする。人生観や価値観、結婚式でやりたいことや伝えたいこと、予算や実現したい結婚式が何かを話してもらい、プロデューサーが2人にあったスタイルを提案する。 同社は自前のハコを持っていないが、提携する会場が国内外問わず200以上ある。条件に合った会場を提案して、見学する。式の日時が決まれば、打ち合わせとなる。 2人がどんな人生を送ってきたのか、誰に何を伝えたいのか、これから始まる新しい人生をどのように送っていくのか――。式のコンセプトを固めていく。 同社の結婚式プロデュース事業では、プロデューサーの他にプランナーやデザイナー、コーディネーター、クリエーター、フォトグラファーなど、2人のためだけの専任スタッフが用意される点も特長だ。 コンセプトや思いは手書きのデッサン画に描かれる。コンセプトやデザインを基に式当日の進行や演出、BGM、ギフトなどの詳細を詰めていく。内容が決まってくると2人の両親との打ち合わせも可能という。 ここまでで分かるようにBridal Plusがプロデュースする結婚式はオーダーメードだ。「手間暇がかかる」（福手氏）が、それだけに同じものが二つとないオリジナルの式を挙げることができる。 デートでよく温泉を訪れ、サウナでプロポーズしたというカップルは、サウナと銭湯でのフォトウェディングを選択。ゲームが共通言語というカップルはゲームセンターでフォトウェディング。映画好きの2人は映画館で挙式。2人のこれまでが映画館の大スクリーンに映し出された（列席者は観客として2人のストーリーを鑑賞）。 名古屋港水族館の水槽の前で結婚の誓いを立てたカップルもいる。「閉館してからシャチの前でイスを並べて写真を撮りました」（福手氏） 中日ドラゴンズの大ファンというカップルは、ナゴヤドーム（バンテリンドーム ナゴヤ）で式を挙げた。同ドームでの挙式はこれが史上初。ピッチャーマウンドで誓いを立てた2人はキャッチボールを披露し、誰もいないはずのスタンドを1000人が埋め尽くした。教師である2人のために教え子たちが駆け付けたという。「ドームは2カ月前から押さえることができます」（福手氏）
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