ステーブルコイン革命 ソニーも参戦、新デジ…
2026年3月9日号
日経ビジネス教養クイズ
写真＝PsdMaker／stock.adobe.com
答えを見る前に、まずはこの記事で予習！
10万円超の高級ダウンジャケット「水沢ダウン」で有名なスポーツ用品大手のデサント（大阪市）。中韓ではプレミアムブランドとして知られるが、日本はかつての安売りがたたってブランドイメージの再建中。株主の伊…
解説 今回の約30億円におよぶ投資は、生産量の拡大ではなく、「ブランド価値の向上」を主眼としています。日本国内でのブランドイメージを、韓国や中国のような「プレミアムスポーツブランド」へと引き上げるためのリブランディング拠点として刷新されました。
希少性を維持するため、年間の生産量はあえて約2万5000着程度に抑えています。
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