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ロゴ刷新の狙いは？
B-R サーティワン アイスクリームは4月1日、ブランドロゴを刷新した。旧ロゴは大文字と小文字を併用し「Baskin Robbins」の文字が波打つように配置されていたが、新ロゴでは大文字に統一して横一列に並べた。 【画像を見る】サーティワンの新しいロゴ 配色は、白地の背景に青文字のポップな印象から、青とピンクのグラデーション背景に白文字のデザインへと変更。中心の「B」と「R」の一部で「31」を強調するロゴは受け継いだ。 サーティワンは、1945年に米カリフォルニア州で開業したアイスクリームチェーンだ。日本では1973年に不二家との合弁で事業を開始し、1974年に東京・目黒で1号店をオープンした。 海外では「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」の店舗名が主流だが、国内では親しみやすさや分かりやすさを考慮し、「サーティワンアイスクリーム」の名称で展開している。 同社はこれまでも、何度かロゴを変更してきた。開業当初は「31」を強調するデザインだったが、後に「Baskin Robbins」が目立つデザインに変更した。 今回の刷新まで使用されていた旧ロゴは1991年に誕生し、35年にわたって親しまれてきたものだ。なお、2021年にはロゴ下部の「サーティワン」の横から「アイスクリーム」の文字をなくすマイナーチェンジも実施している。 現在、看板が旧ロゴのままの店舗もあるが、カップやテークアウト用の箱などは新しいロゴへの置き換えが進んでいるとみられる。
猛暑などの影響で、サーティワンの業績は直近5年間で著しく伸長している。そのため、今回のロゴ変更は業績不振に伴うものではない。 新ロゴには「お子様から大人まで、多くのお客さまのライフスタイルに寄り添いたい」などの思いを込めたという。実際、テークアウト客や男性客も増えており、昔の店舗と比較すると大人客が多い印象だ。今回のロゴ変更はこうした変化を背景に、さらに客層を広げる狙いがある。 2010年代のサーティワンは、売上高が200億円前後、営業利益も数億円台で推移するなど、業績は横ばいの状況が続いていた。だが、コロナ禍を乗り越えると著しく成長し、2024年度には売上高300億円を突破。2025年度は343億円に達している。 サーティワンは店舗の9割以上をフランチャイズ（FC）で展開しており、商品売上の合計は総小売売上高で確認できる。 決算資料によると、国内全店の総小売売上高はコロナ禍である2020年12月期に一時400億円を下回ったものの、翌年度から回復し、2025年度には679億円を記録した。店舗当たりの年間平均売上高で比較すると、2025年度の実績（6449万円）は2019年度（3775万円）の約1.7倍である。
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