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日経クロストレンド 記者
デサントブランドのポロシャツ「ORI-ERI（オリエリ）」が発売から3年で約10倍の売り上げまで急成長している。用途ではなく「襟がきれいに決まる」という価値を前面に打ち出した結果、スポーツウエアブランドでありながら、ビジネス用途の取り込みに成功した。商品名やブランド名で検索した人を公式サイトに誘導するデジタル施策も、新規顧客の獲得に寄与。今後は、ブランド内でのクロスセルで成長を目指す。
デサントブランドで展開している、襟の見え方にこだわったポロシャツ「ORI-ERI TOUGH POLO SHIRT（オリエリタフポロシャツ、以下ORI-ERI）」が売上数量を急激に伸ばしている。2026年の売上数量は、販売を始めた23年と比べて実に約10倍になる見込みだ。デサントブランドの売り上げにおいて、ダウンジャケットの「水沢ダウン」、シェルジャケットの「CREAS（クレアス）」に次ぐ、第3の柱に成長した。
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安武 篤哉
日経クロストレンド 記者
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