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プリントシール機が30周年
1995年、セガが発売した「プリント倶楽部」から始まったプリントシール機（以下、プリ機）が、2025年に30周年を迎えた。 【プリの歴史を画像で見る】激盛れ→ナチュラルな新機種 通称「プリクラ」「プリ」（※）などと呼ばれ、撮影した写真を加工し、その場でシールに印刷できる機械だ。単なる記念写真ではなく、撮影から加工、デザインまでを楽しむものになっている。 （※）「プリント倶楽部」および「プリクラ」はセガの登録商標。 発売から約30年、多くのメーカーが市場から撤退し業界規模は縮小しつつある。その中で国内市場をけん引し続けているのが、約90％のシェアを持つフリュー（東京都渋谷区）だ。 フリューが全国に設置しているプリ機の台数は約5700台。ゲームセンターやアミューズメント施設、プリ機専門店などに展開し、これまで258機種を発売してきた。プリ画像をスマートフォンで閲覧・取得できるサービス「ピクトリンク」の有料会員数は137万人に上る。（2025年3月末時点 フリュー調べ） こうしたプリ機の主な利用者は女子中高生だ。なぜプリ機は、これほど長く彼女たちに支持され続けているのか。どのように移り変わりの激しいトレンドを追い続けているのか。
プリ機と聞くと「目が大きく、肌が白く、顔が小さく写る写真」を思い浮かべる人も多いだろう。だが、その“盛れ具合”は時代ごとに少しずつ変化してきた。 例えば、初代「プリント倶楽部」には、現在のような補正機能や落書き機能はなかった。使い捨てカメラが主流だった時代で、撮った写真がその場でシールになること自体が新しかったという。「一度は試してみたい新トレンド」として、幅広い年代に利用されていた。 フリューがプリ機事業に参入したのは1998年。全身撮影ができる機種や、美白補正を強めた機種が登場し、「よりかわいく写る」ことが女子中高生の心をつかんだ。さらに、撮ったシールを手帳やノートに貼る「プリ帳」作りや、友人同士で交換する「プリントシール交換」などの遊び方が広がり、ブームとなった。 2000年代に入ると、女子中高生の間で「前略プロフィール」（前略プロフ）が流行する。PCや携帯電話から自分のプロフィールページが作成できるサービスで、“ギャル文字”や“デコる文化”が広がった。 この流れはプリ機にも波及した。文字を書き込んだり、スタンプで飾ったりする「落書き機能」が充実。2006年頃には、目が大きく写る「デカ目補正」が標準化し「プリ＝盛れる」が定着していった。 2010年代には、AKB48などのアイドルの流行を背景に、過剰な加工から自然な補正へと潮流が変わる。「いかにも加工した顔」ではなく「ナチュラルでかわいい」写りが求められるようになった。 さらに2018年頃からは「インスタ映え」がキーワードになる。撮影空間やプリ機の外装、プリの背景デザインまで“映える”ことが重視されるようになった。 近年は、女子中学生の「なりたい姿」が多様化していることから、細かい微調整ができるメーク・レタッチ機能が進化している。かつてはモデルや芸能人が憧れの対象だったが、今はインフルエンサーやYouTuberなど、若者が参考にする存在が無数にいる。フリューはこうした変化に対応し「細部まで自分のかわいいを追求できる」ようにしているという。
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